![Блог [SEOjedi]](https://seo4y.ru/wp-content/uploads/2024/07/logo.png){kind=logo}
Всем привет! SEO переживает самую масштабную трансформацию за последние десять лет. Старые подходы — «написать текст под ключи и ждать роста» — больше не работают. В игру вошли генеративные поисковые платформы, которые изменили саму природу выдачи. Теперь сайты конкурируют не только между собой, но и с искусственным интеллектом.
1. Как изменилась экосистема SEO в 2025 году
Влияние генеративных платформ
Google больше не монополист. Его доля на рынке поиска снизилась с 90,8% в 2024 году до 89,65% в 2025-м, а на сцену вышли новые игроки: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude.
Эти системы предлагают AI-обзоры — готовые ответы без перехода на сайты. Уже до 60% поисковых запросов завершаются без клика. Это означает:
- меньше переходов из классической выдачи,
- больше значимости для брендов, которые упоминаются внутри AI-ответов.
Zero-click — новая норма, а не исключение. Если ваш контент не адаптирован под генеративные форматы, вы теряете до четверти потенциального трафика.
Как реагируют крупные бренды
Лидеры рынка перестраивают стратегию. Вместо сухих SEO-текстов они создают экспертный и мультимедийный контент:
- видео-обзоры, инфографику, подкасты,
- мини-исследования с цитированием экспертов,
- активность в сообществах: Reddit, TikTok, YouTube.
Бренды делают ставку на мультиплатформенность — чтобы присутствовать там, где пользователь получает ответы, а не только в Google.
Новые требования к качеству и прозрачности
Google, Bing и Gemini ужесточили фильтры против AI-спама. Сайты без подтверждённой экспертизы больше не проходят в верхние позиции. Работает только E-E-A-T:
- Experience — личный опыт,
- Expertise — профессиональные знания,
- Authoritativeness — авторитетность,
- Trustworthiness — доверие.
Чем сильнее у вас доказанная экспертность (авторы, кейсы, упоминания, ссылки на исследования), тем выше шанс попасть в AI-обзоры и удержать видимость.
2. Риски и возможности для бизнеса в 2025 году
Ключевые риски
- Падение органического трафика: до 25% переходов уже перехватываются AI-обзорами и zero-click.
- Рост конкуренции в AI-пространстве: важно не просто писать тексты, а строить авторитет бренда.
- Недостаток адаптации: сайты, не готовые к мультимедийному формату и новым типам запросов, теряют позиции.
Возможности для тех, кто адаптируется
- Мультимедийный контент
Видеоролики, интерактивные графики, визуальные FAQ — всё, что делает материал более «человечным» и помогает обойти ограничения AI-обзоров. - Голосовой и семантический поиск
Пользователи всё чаще формулируют запросы естественным языком (“Как улучшить SEO под AI-обзоры?”).
Оптимизация под такие вопросы увеличивает шансы попасть в AI-ответы и голосовые ассистенты. - Мультиканальная дистрибуция
Reddit, TikTok, Perplexity и тематические форумы становятся точками входа, где можно получать вне-Google-трафик. - Контент-вовлечение вместо кликов
Современная SEO-модель — это не борьба за клик, а за упоминание, цитату, сохранение и взаимодействие.
3. Что реально работает в SEO-стратегиях 2025 года
1. Экспертный контент с доказательствами
Каждый материал должен показывать, что за ним стоит реальный специалист. Используйте:
- личные кейсы и опыт команды,
- ссылки на исследования и тесты,
- упоминания бренда и клиента,
- подпись автора с описанием компетенций.
Это повышает вероятность попадания в AI-обзоры и Google-SGE-ответы.
2. Визуализация и мультимедиа
AI-обзоры чаще цитируют контент, который сопровождается уникальными визуальными материалами: графиками, схемами, диаграммами, видео.
Добавьте интерактив: калькуляторы, таблицы, инструменты, тесты — они увеличивают вовлечённость и удержание.
3. Мультиканальное распространение
Не ограничивайтесь блогом. Репосты и комментарии на платформах Reddit, LinkedIn, Telegram, TikTok и в AI-поисковиках создают синергетический эффект.
Цель — быть там, где читает аудитория, а не только там, где ищет.
4. Адаптация под AI-форматы
Интегрируйте разметку и микроформаты:
- FAQPage, HowTo, Product, Service, Author — помогают AI-моделям «понимать» структуру контента;
- указывайте источники данных, автора и дату обновления — это повышает доверие поисковиков.
5. Мониторинг и гибкость
Волатильность выдачи возрастает: алгоритмы обновляются ежемесячно, AI-обзоры пересобираются в реальном времени.
Регулярный аудит позиций, CTR и упоминаний в AI-платформах — теперь обязательная часть SEO.
4. Прогноз: каким будет SEO через год
| Фактор | Текущая тенденция | Прогноз на 2026 |
|---|---|---|
| AI-обзоры в выдаче | 47% запросов | До 60–65% |
| Доля zero-click | 60% | До 70% |
| Средний CTR сайтов | -15–25% | Снижение ещё на 10% |
| Использование AI-чатботов компаниями | 25% | До 40% к 2027 |
| Роль видео в SEO | Растёт | Ключевой элемент контент-стратегий |
Главное направление — сайты, которые учатся работать в синергии с AI, а не против него. SEO будущего — это не борьба за клики, а управление доверием и вниманием на всех уровнях пользовательского пути.
5. Практические шаги для адаптации под AI-SEO
- Перепишите старые статьи под формат ответов AI-обзоров.
Короткие абзацы, ясные формулировки, списки, блоки “по шагам”. - Добавьте мультимедиа: изображения, короткие видео, диаграммы.
- Укажите экспертов: имя, должность, фото, описание компетенций.
- Используйте микроразметку и FAQ-блоки.
- Распространяйте материалы на внешних площадках.
- Анализируйте, где вас цитируют AI-платформы, и усиливайте эти точки входа.
Заключение: новая формула SEO-успеха
SEO 2025 — это экспертиза + доверие + мультиканальность.
Успех достигают не те, кто пишет больше, а те, кто создаёт ценность и распределяет её умно. В эпоху AI-поиска контент должен работать не на клики, а на влияние и узнаваемость.
🚀 Хотите, чтобы ваш сайт не потерял позиции в новой реальности?
Веб-студия WEBSOVA , я её создатель и по совместительству SEO-шник в ней, помогает бизнесу адаптироваться под новую SEO-эпоху:
- анализируем, как ваш сайт выглядит в AI-обзорах и SGE,
- обновляем контент под требования E-E-A-T,
- создаём мультимедийные лонгриды и инфографику,
- внедряем микроразметку и техническую оптимизацию.
📞 Закажите SEO-продвижение под AI-обзоры уже сегодня — и ваш бизнес останется видимым даже тогда, когда кликов станет меньше, а конкуренция выше.
