Продвижение сайта самостоятельно

План продвижения сайта

Всем привет! На этой странице предлагаю вашему вниманию подробный план самостоятельного продвижения сайтов в интернете. Хочу предупредить вас, что какой-либо «волшебной» схемы продвижения сайтов в природе не существует и, не думаю, что появится. У каждого оптимизатора существуют свои алгоритмы продвижения, но все они используют стандартный набор инструментов в разных вариациях.

Эффективное продвижение сайтов возможно только при комплексном подходе к решению задачи заказчика. Конечная цель выполнения всех работ по SEO оптимизации сайта – привлечение на него целевого трафика. Это люди, потенциально готовые покупать.

Среди подзадач продвижения сайтов выделяют:

1. Регистрация сайта в поисковых системах;
2. Регистрация сайта в каталогах интернет-ресурсов;
3. Блоггинг, работа с посетителями ресурса;
4. Проведение оптимизации (контентная и поисковая);
5. Запуск контекстной рекламы.
6. Прямой маркетинг (или косвенный, скрытый);
7. Подробный план раскрутки сайта.

Теперь необходимо кратко рассказать о каждой из перечисленных задач. Если вы хотите узнать о них более подробно, рекомендую обратиться к профессионалам в этой области. Они помогут вам определиться с контентной и другими стратегиями, понять их суть и тонкости работы. А это значит, что вы сможете легко наслаждаться полученным эффектом от проведенного самостоятельного продвижения сайта.

Регистрация в каталогах и поисковых системах

Что такое регистрация в поисковых системах?

Вам важно, чтобы на сайт зашел робот и проиндексировал его, провел анализ, после чего занес полученную информацию в базу данных. Как только страница сайта появляется в индексе поисковика, ее начинают отображать в поиске. Если страницы нет в индексе, то поисковик просто «не видит» сайт. Следовательно, ничего о нем не знает (или не может использовать информацию со страницы).

Поэтому вам важно не просто сделать сайт. Вам важно, чтобы его «увидела» поисковая система, оценила контент и позволила выйти на первые страницы выдачи.

Любая система управления сайтом (CMS) обычно включает включает в себя инструменты дающие возможность управлять структурой сайта в визуальном режиме. Благодаря этому даже новичок сможет разобраться, как:

• Создавать новые страницы;
• Удалять те, которые утратили актуальность (лучше конечно этого не делать);
• Делать групповые операции со страницами сайта и осуществлять ряд других необходимых для работы вебмастера мероприятий.

Все операции, обычно, ведутся через панель управления, в результате чего вы получаете возможность осуществлять все работы быстро. Так же, в наиболее известных CMS, таких как Joomla, WordPress, Magento и др. применяются специальные плагины либо модули «Sitemap», применение которых позволяет легко генерировать файл с предоставлением информации о страницах сайта. К примеру, использование этого инструмента позволяет найти ответ на вопрос:

1. Какие страницы сайта нуждаются в индексации;
2. Насколько часто происходит обновление информации;
3. Индексация каких страниц стоит на первом месте по степени важности и многие другие вопросы.

Чтобы проинформировать поискового робота о существовании вашего сайта, достаточно просто добавить url в предназначенных для этого формах сервисов поисковиков:

• Рамблер: http://www.rambler.ru/doc/add_site.shtml; С 23 июня 2011 года «Рамблер-Поиск» использует поисковые технологии компании «Яндекс», дополняемые собственными сервисами. Добавить сайт в индекс поисковика можно на странице приведенной ниже 🙂
• Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
• Google: http://www.google.ru/addurl/.

Не ждите, что сразу после добавления в индекс ваш сайт будет отображаться в выдаче. Для индексации сайта нужно 3-8 недель (в зависимости от его характеристик и прочих тонкостей). Поэтому не стоит каждый день заходить на сайт и ждать «с моря погоды». Придет время – и он станет доступным для поисковой машины.

Регистрация в каталогах Интернет-ресурсов

На практике встречаются случаи, когда владелец ресурса желает зарегистрировать сайт во всех возможных каталогах (от белых и прозрачных до страшных и черных). Так делать не стоит! Вполне достаточно будет 5-6 отраслевых + 3-4 региональных. Лучше взять качеством, чем количеством. И тогда вы получите свои 99% ожидаемого трафика.

Как зарегистрировать сайт в каталогах?

Первый вариант — конечно, можно начать делать все «ручками»: долго, мучительно, выжидая сроки регистрации.

Второй вариант – заказать так называемый «прогон» у фрилансеров. Так вы экономите время, но рискуете «пролететь» с качеством: не каждый «свободный работник» готов вкладывать душу в то, что он делает.

Третий вариант – использовать сервисы автоматической регистрации, среди которых я бы выделил http://1ps.ru/, они на этом рынке самые первые и лучшие, все остальные просто на них похожи. Правда, многие из них только носят гордое звание «автоматической регистрации». На практике же приходится часть работы все же делать ручками. Но это и правильно: «ручная работа» позволяет вам снизить риск сотрудничества с серыми и черными каталогами.

Кстати! В интернете существует несколько видов каталогов в зависимости от способа отображения ссылки на сайт и требований администрации по установке обратных ссылок.

Что такое «белый каталог»?

• В нем система отображает правильную ссылку на ваш сайт,
• Требований о размещении обратной ссылки нет.

Если не выполняется одно из условий (а иногда игнорируются оба), каталог получает звание «черного» или «серого».

Какие преимущества предоставляет вам регистрация в «белых каталогах»?

1. Вам не придется засорять сайт разными ссылками на каталоги (на это всегда положительно смотрят и смотрели поисковики);
2. Прямые ссылки, установленные в белом каталоге, позволят поисковым системам быстро обнаружить ваш ресурс + ускорят процесс его индексации;
3. Регистрация в «белых» каталогах позволяет вам получить улучшенное ранжирование сайта и моментальную выдачу в поисковике.

Если вы собираетесь заняться регистрацией сайта самостоятельно, то специально для вас предусмотрены:

Каталог Яндекса: http://yaca.yandex.ru/;

Каталог@Mail.ru: http://list.mail.ru/ Пополнение Каталога List.Mail.ru приостановлено до принятия решения о его будущем позиционировании. Вы можете зарегистрироваться в Рейтинге Mail.Ru;

Каталог DMOZ или Open Directory Project: http://www.dmoz.org/Regional/Europe/Russia/;

Каталог Апорт: http://www.aport.ru/catalog/ и другие.

Проведение контентной и поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация необходима, чтобы сайт «выстреливал» в выдаче после введенного пользователем запроса. Сделать это не так и просто: ваши конкуренты занимаются оптимизацией, и тоже хотят быть первыми. Особенно это соревнование прослеживается на примере высококонкурентных ниш вроде пластиковых окон в Москве.

ВНИМАНИЕ! Вам важно попасть именно на 1-ю страницу, потому что пользователи, обычно, дальше не смотрят. Если вы находитесь на второй странице поисковой выдачи, то трафика у вас будет значительно меньше.

Чтобы отследить позиции вашего сайта по определенным запросам, можно использовать хороший и недорогой сервис http://top-inspector.ru/. В последних обновлениях его сделали максимально удобным для пользователей, добавив необходимые опции:

• Возможность создавать новые ярлыки прямо на странице свойств проекта;
• Возможность задать целевой URL ключевого слова непосредственно при создании проекта;
• На странице позиций за сегодня добавлена возможность свернуть/развернуть группу ключевых фраз в режиме вывода «Группами»;
• Добавлена функция архивации проектов.
• Отправка отчета в файле Excel  в заданное время на указанный e-mail. (очень удобно, я всем своим клиентам 1 числа каждого месяца установил отправку).

За счет этого сервис Top-inspector позволяет освободиться от кучи рутинной работы без потери в качестве.

Что нужно сделать на сайте, чтобы попасть в ТОП?

На самом деле факторов, определяющих попадание вашего ресурса в ТОП, существует больше 500. Я назову лишь основные из них, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:

• Качество сайта (определяется по тому, насколько уникальный контент на нем размещен);
• Релевантность (или соответствие) информации на страницах сайта введенному пользователем поисковому запросу. Если он вбил в поисковик: «Как починить кран», то ваша статья должна содержать подробное объяснение, как это сделать;
• Ссылки (в контексте нового алгоритма «Минусинск» это очень актуально), в работе использую только вечные ссылки и только сам их подбираю;
• Ключевые слова. Вам важно найти такие «ключи», которые будут востребованы пользователями, но при этом низкоконкурентными (т.е. у ваших конкурентов не будет по ним сайтов).

Как подобрать ключевые фразы?

Все зависит от типа поисковика, под который вы ведете продвижение. Поэтому изучаем информацию по каждому.

1. Сервис Рамблера: http://adstat.rambler.ru/wrds/. Не скажу, что часто пользуюсь, но для подбора фраз типа «длинный хвост» самое то. Так же, позволяет увидеть количество запросов и проанализировать количество показов по введенному ключу или сочетанию.
2. Сервис Яндекса: http://wordstat.yandex.ru/. Постоянно использую в работе. Удобный и простой в использовании. Сервис позволяет вам узнать информацию о подборе ключевых слов, изучить статистику и цифры, провести оценку уровня конкуренции запросов. В результате вы получаете конкретные ключи-запросы, с которыми уже можно работать дальше.
3. Сервис Google: по этому сервису есть подробная статья, рекомендую к изучению.

ВНИМАНИЕ! Существует огромное количество сервисов и программ, которые позволяют найти ключевые запросы по заданным параметрам.

Что такое контентная оптимизация?

Контент – это содержание вашего сайта: тексты, видео, картинки и многое другое. Вам важно сделать так, чтобы каждая страница сайта была релевантна запросу. Для этого необходимо:

1. Вхождение ключевого запроса в название статьи (h1);
2. Использование главного ключа в заголовке страницы (title);
3. Повтор его на странице, упоминание ключевика в тексте;
4. Прописывание ключей в метатегах на странице сайта (alt, description, keywords).

Каждый эксперт имеет собственный подход к созданию релевантной страницы. Но обычно придерживаются именно указанной стратегии. Количество, форма, падежи и многие другие характеристики ключей могут изменяться в зависимости от конкретных условий оптимизации сайта.

Что должен содержать хороший сайт?

• Контент, который полезен для читателя, позволяет ему получить ответ на конкретный вопрос;
• Адреса страниц ЧПУ;
• Наличие только открытого текста (без скрытого контента);
• Адреса страниц сайта в файле sitemap.xml;
• Удобная для пользователя навигация — меню, хлебные крошки, перелинковка;
• Правила для поисковых ботов в файле robots.txt. Более подробно можно почитать в документации Яндекса.

Если вам сложно справиться со всем этим самостоятельно, то рекомендую услугу SEO консультации. Если же у вас нет времени или желания разбираться то можете заказать профессиональную SEO оптимизацию , чтобы получить необходимый результат в кратчайшие сроки.

Как получить ссылки на сайт?

После введения поискового алгоритма «Минусинск» вопрос со ссылками стал проблемой для многих владельцев сайтов. Ссылочная масса – это возможность для сайта стать более известным и популярным в поисковой выдаче.

Для получения ссылок вы можете использовать один из следующих инструментов:

• Публикация комментариев и отзывов на сайтах (dofollow блоги);
• Ведение специального сетевого дневника ЖЖ, в RSS-ленте и т.п.;
• Создание интересных и резонансных статей;
• Публикация на сайте пресс-релизов;
• Обмен ссылками, но только с теми ресурсами, которые дополняют друг друга, коррелируют по содержанию и целевой аудитории.

ВНИМАНИЕ! Если вы предлагаете качественный продукт или сервис, то на вас будут ссылаться с огромным удовольствием. Сами того не понимая, вы запустите механизм «сарафанного радио», который сможет принести вам тысячи клиентов. Поэтому делайте ставку именно на качество, а не на количество.

Контекстная реклама и использование ее возможностей для продвижения ресурса

Самый простой и эффективный инструмент, который важно использовать — контекстная реклама. Ее механизм сводится к простой последовательности действий: «Заплатить за рекламную кампанию – получить новых клиентов». Пока вы платите за рекламу, получаете посетителей. Как только прекращаете платить, все посетители уходят, на ваш сайт никто не заходит. Снова положили деньги – снова все работает. Использую в работе с молодыми сайтами, до одного года.

Поисковой контекст. Все объявления находятся вверху поиска или же с правой стороны. Когда пользователь вводит в строку что-то вроде: «Купить цветы», объявление с адресом вашего интернет-магазина появляется в самом верху выдачи (или сбоку);

Тематический контекст. Рекламные объявления появляются на ресурсах, которые близки вашему по тематике и на 100% отвечают ей.

Поведенческий. Поисковик при помощи специальных алгоритмов отслеживает переходы пользователя по запросам, введенные ключевые слова и так далее. После этого ему транслируют рекламу, соответствующую его потребностям. Существует несколько известных сервисов контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/);
• Google AdWords (http://adwords.google.ru);
• Бегун (http://www.begun.ru/).

Но вам важно знать несколько важных тонкостей:

1. Если вам важно составить качественное объявление, используйте методы ветвления, включая то одну рекламу, то вторую. Это позволит вам отслеживать данные, находить более эффективные и добиваться снижения затрат;
2. Обращайте внимание на показатель CTR – коэффициент кликабельности. Он позволяет вам сделать объявление заметным и выделить его на фоне остальных;
3. Чтобы заинтересовать пользователя, вам важно составить объявление для каждого отдельного ключевого слова. Так вы сможете добиться максимальной отдачи.

Как сделать объявление действительно эффективным?

• Используйте триггеры и слова-магниты;
• Не отказывайтесь от провоцирующих заголовков;
• Сразу указывайте ключевую выгоду клиента;
• Пишите побуждающие глаголы;
• Тестируйте! Всегда сравнивайте, уточняйте, изучайте, тестируйте…

Наиболее подробно с созданием рекламных компаний можно ознакомиться в этой статье.

Контентное наполнение сайта напрямую связано с его продвижением, использованием инструментов пиара и рекламы. Подобранный, написанный со знанием дела и любовью к нему контент – главная составляющая успеха, которая позволяет привлечь внимание и удержать вашего потенциального клиента.

Важно грамотно использовать инструменты средств обратной связи и структурирования массивов информации. Они созданы, чтобы каждый пользователь, случайно зашедший на сайт, смог получить от его владельца всю необходимую информацию. Если вам важно сделать ресурс востребованным, используйте подборки авторских обзоров, фрагменты из тематических энциклопедий и другие важные документы. Чем больше нужной информации будет на сайте, тем дольше потенциальный клиент проведет на нем времени (а эту характеристику поисковые системы давно учитывают при ранжировании).

Кстати если вам сложно самим писать уникальные статьи и тексты, то можно воспользоваться биржами контента. Я постоянно использую в работе Contentmonster.ru, которая позволяет вам получить все возможности для грамотного контентного продвижения с минимальными затратами с вашей стороны.

Почему вам важно публиковать полезные статьи по теме сайта в интернете?

1. Вы получаете хорошие входящие ссылки, и авторитетность сайта автоматически повышается;
2. Вы привлекаете на сайт дополнительный трафик;
3. Ваш сайт автоматически ассоциируется у читателя со статьей продвигаемой тематики.

Наконец, главное преимущество такого решения – привлечение новых клиентов, которые приходят к вам после знакомства со всеми тонкостями.

Признаки качественной статьи (с точки зрения оптимизатора и продвижения):

• Актуальная тематика, которая востребована у представителей целевой аудитории (ЦА);
• Наличие привлекательного заголовка + продуманной структуры;
• Уникальность статьи (уникальность для поисковика и уникальность по разным системам проверки – это не одно и то же).

После создания статьи вы можете опубликовать ее на:

• Собственных контент-ресурсах;
• Тематических порталах и сайтах;
• В каталогах статей типа Subscribe.ru;
• В тематических рассылках и многих других источниках.

Блоггинг

Ваша задача не в том, чтобы просто создать сайт и «быстро» словить кучу денег. Вам необходимо завоевать доверие представителей вашей ЦА. И только на основе завоеванного доверия вы получаете «клиента на всю жизнь». Блоггинг – это возможность в неформальной обстановке дать ответы на все волнующие пользователя вопросы, удержать на сайте.

Вспомните, как делается покупка в обычном магазине техники. Вы долго смотрите на витрину, прицениваетесь, потом к вам подходит консультант и спрашивает: «Чем-нибудь помочь?». И помогает сделать выбор. Почему с онлайн-сферой все должно быть иначе? Нельзя оставлять покупателя/клиента/посетителя «один на один» с функциональным интерфейсом сайта. Есть риск, что этот человек не разберется с тонкостями оформления заказа/выбора товара/оплаты и просто уйдет.

Поэтому в интернет-магазинах, на корпоративных порталах, лендингах и других устанавливают специальный инструментарий, который призван «ловить» клиентов. Практика показывает, что с возложенными на него функциями этот инструментарий справляется на пять с плюсом. Грамотное общение с клиентом хрупкий, но важный мостик доверия. Обязательно предусмотрите возможность оставления комментариев на сайте.

Что такое сетевой дневник?

Это сайт, частью которого являются недлинные записи, расположенные в строгом хронологическом порядке. Блоги почти всегда являются публичными, открытыми для любого посетителя. Правила ведения блога, который в буквальном смысле обречен на известность:

• Пишите часто. Если вы появляетесь в блоге раз в месяц/полгода, накидываете одну статью и пропадаете… То развивать его вы будете долго и упорно;
• Постарайтесь сделать так, чтобы контент был уникальным, на 100% авторским, имел свой особенный стиль, по которому вас скоро начнут узнавать поклонники;
• Всегда старайтесь завершить пост вопросом, призывом оставлять комментарии, давать вам советы. Не забывайте, что вам нужно проявлять активность и принимать участие в полемиках, обсуждениях, рассуждениях. Чем больше живой и естественной активности будет, тем лучше не только в плане развития сайта/блога, но и в плане установления общения с посетителями, продвижения себя как бренда;
• Пишите посты только на такую тему, в которой вы являетесь экспертом. Никому не нужно банальное переписывание прописных истин. Смотрите на блог в первую очередь как на ресурс, который позволит вам проявить себя, как эксперта.

Как привлекать посетителей на ваш блог?

Первое и самое главное – естественный рост. Вы просто подбираете ключи, начинаете писать актуальные и важные заметки, посты, статьи (всего существует больше 20 разных видов контента). Так же стоит использовать и другие инструменты, среди которых сервисы социальных закладок вроде BobrDobr.ru, Memori.ru.

Посмотрите, есть ли у вас возможность «вооружиться» сервисом BPoster.net.

Еще одна возможность продвижения – люди. Они пишут на сайте комментарии, принимают участие в обсуждениях, создавая тем самым контент для вас. С течением времени (если идете по пути качественного развития) вы формируете небольшое сообщество вокруг своего сайта. Это люди, которые пришли к вам однажды, но по какой-то причине остались. Среди экспертов могут появляться как простые юзеры, так и эксперты в определенной области (это помогает наладить возможности для взаимопиара).

Прямой и скрытый маркетинг

Общайтесь на профильных сайтах, давайте дельные советы в блогах коллег, заходите на отраслевые форумы… Только не делайте глупостей, засовывая в каждый пост ссылку на свой блог. Это создает ощущение спама. Такому эксперту вряд ли кто доверится. Реклама ваших ресурсов и вас как эксперта должна быть легкой, естественной и непринужденной.

Внимание! Основной (и самый главный) актив в руках любого предпринимателя – его репутация. «Вырастить» ее очень сложно, а вот потерять можно в два счета, совершив несколько неправильных движений, поступков.

Оффлайн-продвижение сайта. Это возможно!

Метод, который стал активно использоваться в последнее время. Его суть проста: на визитках, договорах, документах для клиентов, баннерах и других инструментах продаж вы размещаете адрес сайта в строке «Контактные данные».

ВНИМАНИЕ! Здесь очень важно сделать название сайта простым и понятным (вроде turu.ru). Длинные названия вроде wertyxasdeture.ru не подходят. Ваши клиенты не запомнят его (и уж точно поленятся вводить длинное название в строку), то вы их просто потеряете. А рекламный ход, который изначально был рассчитан на победу и дополнительную прибыль, станет серьезной тяготой.

Со стороны клиента кажется, что работа над сайтом и его продвижение – это так просто. Но на самом деле нет. Специалист проводит огромный массив работы, уточняет все подробности, все требования и характеристики, определяет стратегию продвижения сайта, наполняет его контентом, проверяет каждую страницу на наличие дублей и «проблемных зон». Но в результате это позволяет вывести сайт в ТОП по определенному региону. А это – потрясающая возможность получить дополнительную прибыль, а после этого перевести ее на постоянную основу и поставить «на автомат». Желаю вам сделать это быстрее!

 План самостоятельного продвижения сайта

1. Определяемся с целями продвижения сайта. Чего планируем добиться.

2. Создаем семантическое ядро сайта

3. Проводим выбор страниц сайта под целевой запрос или группу ключевых запросов

4. Внутренняя оптимизация сайта:

• Написание текстов или оптимизация существующих
• «Чистка» кода страниц сайта
• Проверка верстки сайта
• Поиск и удаление дубликатов страниц
• Внутренняя перелинковка
• Создание, редактирование и размещение файлов
  robots.txt
  sitemap.xml
  .htaccess

5. Добавление сайта в поисковики

6. Внешняя оптимизация сайта:

• Регистрируем сайт в каталогах (Внимание! Для сайтов не моложе 4 месяцев!!!)
• Добавляем в социальные закладки
• Размещаем новости о сайте в социальных сетях
• Прогоняем сайт по доскам объявлений (Внимание! Для сайтов не моложе 4 месяцев!!!)
• Прогоняем сайт по форумам и блогам
• Определяемся с суммой денег, которую не жалко потратить на покупку ссылок
• Составляем тексты для ссылок
• Размещаем ссылки на тематических ресурсах

!!! Все прогоны и размещения настоятельно рекомендую делать вручную !!!

После всего этого запасаемся терпением и ждем пару месяцев, далее занимаемся анализом эффективности проделанной работы и корректируем ошибки.

По каждому из пунктов будет написан отдельный пост с более подробными инструкциями. Подписывайтесь на новости, что бы быть первыми в курсе новостей