Продвижение сайта в тематике «Окна ПВХ»

Всем привет! Сегодня хочу рассказать о создании и дальнейшем продвижении сайта по продаже окон ПВХ. Конкуренция у этих товарищей жесточайшая, поэтому и подходы к раскрутке и рекламе должны отличаться от лидеров мнений, чтобы хоть какая-то была возможность появляться в органическом поиске, а не только вбухивать умопомрачительные бюджеты в контекст. Начну историю с истории создания сайта. В процессе расскажу, какими сервисами пользуюсь при работе по созданию и продвижению сайтов.

Продвижение сайта пластиковых окон в ТОП 10

Знакомые порекомендовали меня, как честного и исполнительного товарища, когда им пожаловались на тяжелую долю их друзья, которые, как вы уже поняли, занимались производством и установкой пластиковых окон. Работали они исключительно по рекламе в газетах типа «Из рук в руки» и назывались соответственно — «Бабушкины окна». И решили они покорять просторы интернета и выходить на «новый уровень» предоставления услуг. Т.е. полезли в интернет. Нашли первых или вторых попавшихся «создателей сайтов» и тут понеслась — со старта им выкатили ценник аж в 2к баксов +/- . Это для начала, что бы вы понимали. Без продвижения, без наполнения и т.п.

Товарищи задумались, как-то больно, после газет с практически бесплатными объявлениями. Вот и пожаловались моим знакомым за рюмкой чая в бане. А те возьми да порекомендуй им меня. Впрочем, 99% моих клиентов именно так и появляются. Я, естественно, предложил цену значительно меньше, с условием дальнейшего сотрудничества по продвижению и поддержке сайта.  На этом, собственно, историю о знакомстве можно закончить.

Создание сайта по продаже окон ПВХ

Во время создания сайта у нас оказались примерно одинаковые взгляды на «красоту дизайна». Вернее я предложил вариант минимализма во внешнем виде и с некоторыми техническими «наворотами», а клиенты согласились с моими доводами в пользу этого направления. Как вы понимаете, тематика блога не о создании сайтов, а о их продвижении, поэтому подробно на процессе создания останавливаться не буду. Покажу лишь конечный результат https://babushkini-okna.by/, чтобы вы понимали, о чем идет речь ну и конечно для собственной рекламы 😉 .

Если кому нравится мой подход к созданию сайтов и кто нуждается в сайтах — милости прошу. Сделаю все в лучшем виде!

Чтобы сайт выглядел качественно и богато, требуется качественные изображения иконок, логотипа, баннеров и т.п. вещей. То, что предоставили мне в качестве логотипа, мягко выражаясь, не укладывалось в концепцию создания богатого и качественного сайта. Единственное, что от туда позаимствовал — это жёлтый цвет. А так же, пришлось разместить его на самом сайте, т.к. он оказался очень близок к сердцу клиента. Помимо футера и страницы «О компании» разместил в виде «пасхалки» в шапке сайта (появляется при наведении мышью на значок копирайта возле нового логотипа сайта), чем привел клиента в неимоверный восторг 🙂 . Логотип размещу ниже, чтобы вы смогли оценить масштаб трагедии.

Можно, конечно, нанять дизайнера, который приведет все, что вывалено на сайте к «одному виду», но это будет стоить не дешево. Я, не первый год, пользуюсь услугами сервиса Kwork.ru, там найти дизайнера под один проект значительно проще и дешевле. Сначала заказываю логотип для сайта — это стоит 500 р. Причем, согласно вашего технического задания (ТЗ), вам предоставляют 3 логотипа на выбор. Из представленных вариантов, практически всегда, можно слепить что-то, что устроит вас. А уже отталкиваясь от логотипа продолжаем заказывать иконки, картинки и баннеры. Я, обычно заказываю у того же исполнителя, который рисовал логотип.

Дальше уже, дело техники. Написать калькулятор окон, сделать модальные окна с формами заказов, создать каталог с карточками товаров, прикрутить блог и другие, необходимые в хозяйстве вещи. На этом создание сайта было закончено и пришла пора заняться его продвижением.

Внутренняя оптимизация сайта окон ПВХ

На первом этапе требовалось собрать ключевые слова и написать более-менее читаемые тексты оптимизированные под них. Для главной страницы оставили самые «жирные» запросы типа «купить пластиковые окна» и добавили к ним географию, чтобы хоть как-то снизить конкуренцию, но не думаю, что это поможет.

Для скорейшего появления сайта в результатах поисковой выдачи было решено прибегнуть к их бывшей тактике рекламирования. Т.е. ранее они давали рекламные объявления в местные газеты (СМИ) по тем городам и сёлам, в которых территориально выгодно было работать, т.е. не сильно далеко от производства. Так же поступили и здесь. Создал список населенных пунктов в 100 км зоне от производства и начал плодить страницы с НЧ запросами типа «окна ПВХ в Червене», «купить окна ПВХ в Червене»… Получилось порядка 70 страниц. На каждую был размещен уникальный текст. Чтобы вы понимали, я не заказывал писать 70 уникальных текстов на тему покупки и установки окон ПВХ. На том же сайте сервиса Kwork.ru был заказан продающий текст за 500 руб, далее он был размножен там же и тоже за 500 руб. Все похожие тексты методом шинглов удалены. Выборочная проверка по Адвего (режим быстрой проверки) показало 98% уникальности текста по фразам и 100% по словам. В итоге я получил более 100 текстов за 1000 руб.

Далее дело техники. Специально было задумано таким образом, чтобы ключевое слово c названием населенного пункта входило в название страницы (title), в h1, в мета-описание (description) и в первый абзац текста. Пример такой страницы — https://babushkini-okna.by/zona-obsluzhivaniya/cherven.html. На самые основные направления были сделаны ссылки из текста на главной странице. Потыкав по ним и посмотрев тексты вы сможете удостовериться, что после размножения они остались читабельными.

Помимо непосредственно продажи окон нужно и второстепенную информацию размещать. Для этого были созданы каталоги с профилями для окон, оконной фурнитурой и прочими неотъемлемыми атрибутами. Блог в котором размещается просто полезная информация на около оконную тему.

Все это делается в рамках внутренней оптимизации сайта, для предоставления потребителям максимально исчерпывающей информации на тему пластиковых окон.

По прошествию 4 месяцев со дня запуска сайта пришло время заняться внешним продвижением.

Внешняя оптимизация сайта окон ПВХ

Теперь перейдем к самому интересному. Чтобы начать внешнее продвижение сайта, нужно сначала произвести анализ конкурентов в нише. Особенно это важно при продвижении такого конкурентного направления, как пластиковые окна.

🔥 Анализ конкурентов при помощи Serpstat

Первым делом нужно определиться с сервисами, которые вам помогут облегчить жизнь при определении конкурентов и их стратегий продвижения. Можно, конечно, все это делать вручную, если вы мазохист и у вас времени вагон. Но я предпочитаю современные метода и отдаю предпочтение сервису Serpstat.

• В этой статье вы можете почить подробный обзор сервиса 👉 Serpstat.
• Так же о нем можете прочитать и в 👉 этой моей статье.

Зарегистрироваться на сервисе можете кликнув по баннеру ниже 👇

Добавляю в проекты продвигаемый сайт и запускаю аудит. Через некоторое время у нас полно информации для работы над сайтом, но на данном этапе нас интересует вкладка «Конкуренты в поисковой выдаче».

Что это такое и для чего это?

Это те сайты, которые занимают позиции в топ-20 Google по таким же фразам, как искомый домен. “Поисковых фраз” на графике — количество ключевых фраз, которые домен использует в SEO. “Общие фразы” — это те ключевые фразы, которые в поисковом продвижении используют и искомый домен и сайт-конкурент.

Проще не стало 🙂 . Короче говоря, это сайты из ТОП-а по вашим запросам. И нам это нужно для дальнейшего построения стратегии внешнего продвижения.

Я взял для примера сайт fabrikaokon.by, т.к. он «на слуху» и очень агрессивно рекламируется везде, где только можно. В первую очередь меня интересуют ссылающиеся на этот сайт домены. Проще говоря,  я хочу узнать тактику внешнего продвижения, где покупает ссылки этот конкурент и там купить их тоже.

Способность распознавания тактики конкурентов может быть чрезвычайно выгодной на начальной стадии внешнего продвижения молодых сайтов. На начальном этапе стоит подражать и применять эти тактики. Это абсолютно правильно, когда дело касается направлений, конкурирующих за большую видимость, больше трафика и лучшего рейтинга в поиске.

В частности, получение информации об обратных ссылках, которые привлекают аудиторию к вашим конкурентам, может открыть ценные возможности для создания более сильных стратегий построения ссылок:

• покупка конкретных обратных ссылок для привлечения целевой аудитории, которую вы хотите на своем сайте;
• и увеличение авторитет своего сайта в глазах ПС.

Фактически, наличие доступа к обратным ссылкам конкурентов с помощью специально разработанных инструментов сервиса Serpstat и использование этой информации может дать вашему сайту свое конкурентное преимущество.

Это знание поможет вам найти лучшие подходы для внешнего продвижения вашего товара/услуги и помогает вам настроить свою маркетинговую стратегию с более глубоким пониманием конкуренции и поведения аудитории.

Не сомневаюсь, что вы, так же как и я, хорошо осведомлены о своих основных конкурентах, но сервис Serpstat позволяет посмотреть на обратные ссылки менее известных конкурентов, что позволяет выявить больше компаний и сайтов в вашей области с аудиториями, которые так же подходят для вас. Вы также можете узнать, как и где конкуренты схожих размеров с вами (не только крупные) получают внешние ссылки. Оценивая их практику приобретения ссылок, вы можете сформулировать стратегию, чтобы конкурировать более эффективно и успешно.

При оценке ссылок конкурентов вам необходимо понимание того, какие ссылки хорошие, а какие могут навредить вашему сайту. Для этого рекомендую к изучению статью — Качественные ссылки для Google и Yandex.

Оценка количества и качества ссылок конкурентов, помогает установить свои цели более четко и правильно.

Знание того, что работает для конкурентов, помогает определить стратегию, которую можно безопасно использовать для достижения своих целей. Например, если ваш конкурент имеет в среднем 100 обратных ссылок, то теперь у нас есть разумный ориентир, к которому наш сайт должен стремиться. Этот средний показатель конкурента говорит о том, что если они могут это сделать, то и мы тоже можем это сделать.

Однако, как я уже говорил ранее, имейте в виду, что не все ссылки равны. Оценка качества обратных ссылок обязательна, если вы хотите иметь успешный сайт.

Определите, какие сайты с обратными ссылками и страницы являются наиболее популярными и релевантными.

Определение самых сильных сайтов в ссылочном профиле ваших конкурентов позволяет более эффективно сфокусировать свою маркетинговую стратегию, развивая отношения с наиболее ценными сайтами, чья аудитория на 100% подходит вашему сайту. Я в первую очередь обратился на сайт отзывов http://otzyvy.by/, т.к. при такой конкуренции и таком количестве организаций, представляющих услугу по производству и установке окон ПВХ — люди в первую очередь обращают внимание на отзывы. И люди оставляют отзывы — http://otzyvy.by/remont/51232.html.

Как видно, благодаря сервису Serpstat можно получить всестороннее понимание деятельности ваших конкурентов в получении обратных ссылок. Определить источники трафика, которые с наибольшей долей вероятности приносят пользу вашим конкурентам. Вы можете создать кампанию по покупке обратных ссылок именно с этих источников. В том числе у вас появится возможность использовать гостевой блогинг и другие способы размещения контента с целью получения обратных ссылок с известных, высотрастовых сайтов.

Получив информацию в результате анализа обратных ссылок конкурентов, вы сможете значительно увеличить трафик своего сайта и улучшить рейтинг в поисковых системах.